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江小白酒业助力匆匆那年取得票房佳绩

2019-06-09 07:35:39来源:励志吧0次阅读

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从《那些年》《致青春》到《同桌的你》,电影市场的青春校园题材层出不穷,但同样是青春题材电影的《匆匆那年》却依旧能够杀出重围,获得的口碑与票房:截止到15日,票房已突破4.5亿大关。探究其成功的原因,不仅有电视剧和小说的前期造势,更有社会化的电影宣传以及江小白酒业等地方合作伙伴的成功运作。那么,这部青春题材的电影到底是如何获得成功的呢?

延续:年轻题材永不落幕

电影《匆匆那年》源于同名人气小说,以主人公方茴的回忆为主线,讲述了陈寻、方茴这群死党跨越十五年的青春、记忆与友情。电影中还穿插了建国五十年大庆、迎接新世纪、北京申奥成功等社会事件,使每位年轻的观众都能从中找到共同的记忆,产生共鸣。影片当中几个人的校园爱情让有过类似经历的人找到当年的自己,也让冲着明星而来的观众寻找到了偶像;而近颇受关注的王菲以新曲《匆匆那年》为电影献唱,使影片在上映前就已经具备了各种优势。

创新:社会化络营销

当下电影市场中,追求大制作大手笔已不是主流,络宣传被摆在了日益重要的位置上。上佳的互联运作能够轻而易举地获得百万计的关注和点击,从而带来十倍甚至更多的传播,这是传统媒体无法企及的。《匆匆那年》就是看重了互联的威力,不仅提前在各大平台抢占了相关话题,更借助诸如江小白酒业等企业的互联公关能力开展宣传。从早些时候#匆匆那年#话题被电影制作方炒热开始,江小白酒业也及时立足自身优势开始推广#同醉那天#的话题,时间与电影官方互动,二者前后呼应,相互配合,逐渐打开了电影在微博等平台上的宣传局面。

借力:地区合作伙伴的区域营销

中国的区域差异十分明显,仅依靠电影制作方进行互联宣传是远远不够的。除了官方主动进行营销运作外,地方的合作伙伴也开始全面推进。例如,在川渝地区,青春小酒江小白酒业获得官方授权率先在当地社交媒体上进行宣传。我们江小白酒业的品牌定位与《匆匆那年》在调性上一拍即合,时间就以微博、为平台发布大量有关电影的话题,在成渝的社交空间形成相当大的影响力,植入我们江小白酒业元素的话题#同醉那天#既让人联想到电影,又跟品牌相呼应,上线两周就有上百万的点击量,效果非常好。江小白营销负责人表示。

江小白酒业2014年曾一度将《同桌的你》和《不再说分手》在川渝地区炒热,《匆匆那年》正是看中江小白酒业在当地的影响力从而进行合作。在内容上,合作双方已经不再将所有焦点都放在广告植入和赞助上,而是通过更多的跨界合作开发影片在其他方面的价值。在川渝当地,电影同江小白酒业进行的互赢营销为影片节约了很大一部分地方的营销投入,而电影又帮助江小白品牌镀金,二者各取所需,相辅相成。影片除了看重江小白酒业青春文艺元素同自身定位相吻合之外,更加倚重江小白酒业广大的覆盖面和强大的执行力。据了解,影片上映之初,10万张电影海报在两天之内覆盖了重庆几乎所有的餐馆、超市,近千张楼宇广告在各大小区和写字楼安装完毕,巨幅地铁广告也进入了地铁站,户外大牌更是时间出现在道路两旁江小白的执行能力可见一斑。

在低龄化和区域特色被逐渐看重的时代,电影行业不可能视而不见。重庆电影行业的一位制片人表示:就《匆匆那年》在重庆本土的推广来看,发掘年轻人喜好,开挖互联宣传渠道,与江小白酒业开展本土化营销是电影在川渝地区获得成功的三个因素,缺一不可,今后电影行业也应当朝着这个方向前进。

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