您当前的位置: 首页 > 生活

羊城晚报林曦

2018-11-05 09:41:58

羊城晚报 林曦

市场从来不缺少“价格屠夫”,如果现在的国产智能价格不低,已很难成为话题。比如说“红衣教主”周鸿祎接手大神后的炮就是用大神F1轰击红米2A,并且公开物料成本以示决心——售价499元的大神F1物料成本为544元,而同价位的红米2A物料成本为355元。今年以来,随着整体销量的增长乏力,像360这样带着“机关枪”打市场占份额的厂商并不少见。

“我们看到,越来越多的品牌把消费者看成娱乐对象,像耍猴一样对待消费者,事实上这些品牌并不敬畏消费者,反过来是在消遣消费者。”华为荣耀总裁赵明6月30日在接受羊城晚报采访时表示,“无原则的价格战终损害的依然是消费者,以及厂商自身。”

A

厂商价格战愈演愈烈

价格战永远是立竿见影的一个大招。昨日,魅族发布了新款MX5,配有5.5英寸大屏幕、2070万像素的超高清摄像头、指纹认证功能,但售价仅为1799元,较竞争机型的价格更为低廉,以此对抗小米。从数据上看,2015年上半年,国内厂商厮杀惨烈,价格战已经从千元滑至百元,而且,每家都宣称是千元的配置、百元的价格。但在业内人士看来,这直接导致的一个结果是硬件的利润下降。

在周鸿祎用大神F1“地板价”搅局市场的时候,有消息显示小米马上砍掉了350万部红米2A订单,而大神日子也不好过。根据奇酷提供的数据,虽然两周内大神F1大卖,但亏损额达到了5000多万元。不过对于销售数据来说,这一招似乎还能起些效果。根据官方说法,399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截至6月25日销量突破110万部。而对于魅族来说,千元机战略初见成效。魅蓝note2在京东“6·18”上一举夺得了单品,在魅族官、天猫以及京东三大渠道销量更是突破了100万台,成为魅族电商渠道史上单日销量。

价格战在一定程度上会刺激销量的增加,但在赵明看来,价格战会导致企业盈利能力降低,终会影响到企业对产品的投入,受损的是产品本身。而且随着电商渠道被越来越多消费者认知,消费者对价格战已经审美疲劳了。厂商之间的竞争应该回归到产品本身,包括产品的质量和服务两大方面。在荣耀7的发布会上,赵明公布了全球销量近2000万台、销售额26亿美元的上半年成绩。同时赵明还透露,荣耀出货量的季度增幅基本上保持在30%以上,估计华为消费者BG总裁余承东将把荣耀的4000万台全年出货量目标上调。

B

国产出海开拓市场

国内市场竞争激烈,国产厂商和品牌纷纷瞄准海外,荣耀也不例外。数据显示,荣耀目前已经进入了74个国家和市场。赵明表示,企业的快速扩张一定要和能力相匹配,“荣耀不会在乎当前的销量,不以占地盘为目的,现阶段要抑制住快速扩张的冲动,只有把脚下的路走实了,未来才能走得更长远。”

根据此前荣耀制订的三年高速增长目标:2014年全球销售额超24亿美元,2015年目标为50亿美元,2016年冲刺100亿美元。在赵明看来,荣耀的海外探索之路需要慢慢来,当前荣耀海外推进的步子迈得有点大,这也导致了供应上出了一些问题,而由于每个国家派驻人员不多,所进入国家的用户体验也无法得到很好的照顾。在海外市场,荣耀2014全年销售量150万部,占荣耀全球营收的10%,而在2015年目标是实现4倍增长。

氮化铝陶瓷片
一代女皇多少钱一盒
立轴型刀
推荐阅读
图文聚焦