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女装品牌升级的内外驱动力在哪里?-品牌跟踪

2019-03-13 17:25:12来源:励志吧0次阅读

女装品牌升级的内外驱动力在哪里?导读: 首先种策略,是高端品牌策略。有人预测中国市场上品基本量多不超过300万,但事实上中国现在已经仅次于日本。 家中如何备小儿感冒药
怎么实现从中国制造到中国创造,品牌升级是一个很重要的环节或者是一个升级的路径。品牌升级的核心点是什么?一个是自主,一个是创新。品牌要做,它的驱动力是什么?霸王洗发水给我经常讲一个观点,品牌有什么好做的?去打广告就可以了。请成龙,一年1200万,四年给我创了将近20亿。可当你投硬广告的时候,肯定要思考我的资金有没有这么强的实力。1200万,霸王拿得起,我能拿得起吗?除了这个之外,其实还有很多因素。中国大部分企业处于困境的品牌,总是希望今天不赚钱,明天赚钱,明天不赚钱,后天赚钱。但是我告诉你,你可能永远赚不到钱。你的定位要在哪里? 首先种策略,是高端品牌策略。有人预测中国市场上品基本量多不超过300万,但事实上中国现在已经仅次于日本。以这样一个市场的定位进入整个市场,份额又非常高的前提下,你所获得的利益一定超过20%以上。这样的企业有一个非常重要的策略,就是研发和创新是企业永恒的主题。第二个策略,小众化品牌。其实到目前为止,大部分服装品牌,特别是女装品牌都还是在大众化层面做,如果说有小众化的,比如很高端的,很多的品牌一定是通过大众品牌来养活这个小众品牌。小众的,包括定制化的品牌发展,目前在中国还不太成熟。低端品牌靠的是什么?靠的相对市场份额的占有,你要靠量的扩张,要靠规模。一个就是绝路品牌,在这个领域里怎么突围?我给大家举一个例子,意大利核心的东西就是它的设计,但是意大利设计就像一个珍珠串一样,把整个意大利设计做成一个规模效应。意大利小的企业很多,设计的理念不仅仅是服装、饰品,包括很多建筑方面的设计,都是非常强势。从这个层面来讲,我们不仅要考虑市场份额,还要考虑品类的级别,影响未来的发展。这是外部驱动力。品牌升级内部驱动力到底是什么?我作了很多研究,如果我想做品牌,首先一定要有一个品牌愿景。我们看看IBM发展的案例,起初它只是一个以电子秤命名的国际商业机器公司,它的转型非常成功,完成了从制造商到服务商的过程,到现在,这个品牌强势到几乎能代表美国国家形象。整个IBM发展中提供两点启示:一个就是要有明确的品牌愿景。当愿景不清晰的时候,你没有方向。另一个要有内部的创意管理能力。品牌竞争力的支撑点有哪些?品牌的核心东西不仅仅是做广告,品牌不可能是一个虚化符号,他要有一个核心,研发竞争力就是品牌竞争力核心的点。其次,营销竞争力,消费者导向。服装设计非常重要,但是不能设计到一种自我欣赏的程度,你要站在消费者立场上,我的设计能不能被消费者接受。我经常举一个例子,比如香港的地铁是一个很好的口号,叫作说话间就到,快捷、方便,是为消费者考虑。一益母颗粒成分有哪些
个是文化管理。品牌不是战术,品牌是战略。品牌还有一半是文化,通过文化提高品牌附加值、无形资产。 上一篇:ZARA姊妹Bershka高调进驻来福士购物中心 下一篇:STEVE&VIVIAN宁波万达形象店优雅盛放 品牌升级:从求美网到美容大师的蝶变 中国的医美市场是一个正日益扩张、充满想象力的巨大蛋糕。每年两位数迅速增长的态势下,越来越多的消费者对医美持更加认同和支持的态度,也让医美市场的巨大潜能得以释放。 践行中国产品向中国品牌转变 伊利品牌升级助力品牌强国崛起 位列全球乳业阵营、作为中国乳业的佼佼者,伊利在冲向新高峰的征途上,不断向世界发出中国品牌的声音。 2018年年底,伊利升级品牌形象,发布了的logo和更丰富的品牌内涵。新lo乳腺增生用什么好
go在传承既有经典配色的基础上,用扁平化的设计点亮中国品牌的特色。“超越不息,兼容并蓄”的新内涵,向全球消费者传递中国品牌的内生力量。 玩具和朋友们再升级:打造2.0版玩具游乐旗舰店 2018年12月15日,“玩具和朋友们”再下一城,全新2.0版玩具体验旗舰店在北京世纪金源购物中心正式亮相。作为将“沉浸式玩具游乐体验”引入儿童娱乐行业的创新者,玩具和朋友们的每一家新店都将以 “认知、成长、社交、休闲,一切从玩具开始”的理念为核心,打造家庭俱乐部式的亲子互动空间。 东方福珠宝21周年庆:品牌新升级 引领东方珠宝新风尚 小孩发烧物理降温孩子咳嗽吃什么药玉林鸡骨草胶囊治什么病
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